УНИВЕРМАГ "ЦВЕТНОЙ"
«Цветной» - мультибрендовый универмаг мирового класса с дружелюбной и открытой атмосферой, где посетители получают удовольствие не только от покупок, но и от новых впечатлений.
“
"В каждом крупном городе должен быть свой знаковый универмаг — воплощение духа мегаполиса и его жителей. Универмаг, который благодаря своей уникальности является любимым местом в городе. "Цветной" станет именно таким местом!
Здание Универмага возведено по проекту архитектора Юрия Григоряна —российского архитектора, графика, художника, педагога, руководителя архитектурного бюро "Проект Меганом". А интерьерная концепция создана двумя британскими дизайн бюро: HMKM и Lifschutz Davidson Sandilands, в портфолио которых - разработка интерьеров для таких брендов как Selfridges, Harvey Nichols, Nike, Alexander McQueen и др.
Здание «Цветного» было выбрано для показа в Российском павильоне на Венецианской Биеннале в 2008 году. С тех пор оно было номинировано еще на несколько архитектурных наград, включая
the Best Retail Building in Russia.
the Best Retail Building in Russia.
Концепция
Имидж и позиционирование
• Одна концепция; связывающая все этажи
• Трансляция последних тенденции через искусство и моду
• Ориентация на дизайн, начинающаяся уже с архитектуры здания
• Отражение духа современной Москвы
• Особое внимание к подборке брендов, представленных в универмаге
• Создание исключительной атмосферы для связи с покупателем
• Приверженность моде, искусству, качественному сервису
• Четкое позиционирование бренда, основывающееся на ассортименте, визуальном мерчендайзинге, маркетинге и PR
• Одна концепция; связывающая все этажи
• Трансляция последних тенденции через искусство и моду
• Ориентация на дизайн, начинающаяся уже с архитектуры здания
• Отражение духа современной Москвы
• Особое внимание к подборке брендов, представленных в универмаге
• Создание исключительной атмосферы для связи с покупателем
• Приверженность моде, искусству, качественному сервису
• Четкое позиционирование бренда, основывающееся на ассортименте, визуальном мерчендайзинге, маркетинге и PR
Проект и покупатель
• Особенное место для москвичей, отражающее интересы жителей современного мегаполиса , представляющее актуальные тренды и являющееся неотъемлемой частью их жизни
• Признанный среди интернациональных покупателей, сотрудничающий и выпускающий коллаборации с всемирно известными брендами
• Селекция представленных брендов по принципу соответствия общей концепции
• Ориентация на продвижение проекта, а не цены проекта
• Сочетание в ассортименте брендов премиум класса с коллекциями молодых и талантливых дизайнеров
• Особенное место для москвичей, отражающее интересы жителей современного мегаполиса , представляющее актуальные тренды и являющееся неотъемлемой частью их жизни
• Признанный среди интернациональных покупателей, сотрудничающий и выпускающий коллаборации с всемирно известными брендами
• Селекция представленных брендов по принципу соответствия общей концепции
• Ориентация на продвижение проекта, а не цены проекта
• Сочетание в ассортименте брендов премиум класса с коллекциями молодых и талантливых дизайнеров
Награды
•Победитель - Best Of Year (BOY) Interior Design Magazine New York:
Лучший дизайн интерьера универмага 2011
•Победитель - SBID Society of British Interior Design:
Лучший международный дизайн интерьера 2011
•Победитель - The Village Online издание Россия –
Лучший универмаг по мнению читателей.
•Специальная награда - Ассоциации торговых центров России:
Специальная награда как самому неординарному универмагу России
•Венецианское Биеннале:
Здание «Цветного» было выбрано для показа в Российском павильоне на Венецианской Биеннале
•Журнал Forbes:
По результатам опроса 2011 год «Цветной» вошел в список 10 проектов, изменивших Москву к лучшему.
•Финалист - Oracle World Retail Awards: -
Дизайн универмага года
•Победитель - EuroShop Retail Design Award –
Лучшая концепция магазина 2011
•Финалист - Global RLI (Retail & Leisure Magazine) Awards –
Международный торговый и развлекательный центр года 2011
•Финалист - WAN (World Architecture News) Awards:
Дизайн интерьера 2011
•Финалист - Retail Week Awards –
Лучший международный дизайн интерьера
•Победитель – Pure Trend Fashion Awards Лучший магазин 2013
•Победитель - Best Store Design Global Fashion Awards WSGN 2013
•Лучшая атмосфера - REX Marketing Awards 2014
•Лучшее модное мероприятие - REX Marketing Awards 2015.
•Fashion Универмаг - Fashion TV Новогодняя премия 2015
Лучший дизайн интерьера универмага 2011
•Победитель - SBID Society of British Interior Design:
Лучший международный дизайн интерьера 2011
•Победитель - The Village Online издание Россия –
Лучший универмаг по мнению читателей.
•Специальная награда - Ассоциации торговых центров России:
Специальная награда как самому неординарному универмагу России
•Венецианское Биеннале:
Здание «Цветного» было выбрано для показа в Российском павильоне на Венецианской Биеннале
•Журнал Forbes:
По результатам опроса 2011 год «Цветной» вошел в список 10 проектов, изменивших Москву к лучшему.
•Финалист - Oracle World Retail Awards: -
Дизайн универмага года
•Победитель - EuroShop Retail Design Award –
Лучшая концепция магазина 2011
•Финалист - Global RLI (Retail & Leisure Magazine) Awards –
Международный торговый и развлекательный центр года 2011
•Финалист - WAN (World Architecture News) Awards:
Дизайн интерьера 2011
•Финалист - Retail Week Awards –
Лучший международный дизайн интерьера
•Победитель – Pure Trend Fashion Awards Лучший магазин 2013
•Победитель - Best Store Design Global Fashion Awards WSGN 2013
•Лучшая атмосфера - REX Marketing Awards 2014
•Лучшее модное мероприятие - REX Marketing Awards 2015.
•Fashion Универмаг - Fashion TV Новогодняя премия 2015
План этажей Универмага
Мода
Следуя видению брендов
Универмаг «Цветной» предлагает своим покупателям уникальное портфолио лучших международных и российских брендов – от самых доступных до элитарных.
С момента открытия в Универмаге были представлены актуальные модные марки: Alexander Wang, Acne, All Saints, Ann Demeulemeester, Band of Outsiders, Carven, Comme des Garcons, Haider Ackermann, Maje, Mary Katrantzou, Peter Pilotto, Rick Owens, Sandro, Toga. «Цветной» - единственный мультибрендовый магазин России, который создает коллаборации с всемирно известными мировыми брендами: №21, Carven, Maison Kitsune, Woolrich, Linda Farrow, Iceberg, Thakoon, Toga, AMI, а также с передовыми российскими дизайнерами.
С момента открытия в Универмаге были представлены актуальные модные марки: Alexander Wang, Acne, All Saints, Ann Demeulemeester, Band of Outsiders, Carven, Comme des Garcons, Haider Ackermann, Maje, Mary Katrantzou, Peter Pilotto, Rick Owens, Sandro, Toga. «Цветной» - единственный мультибрендовый магазин России, который создает коллаборации с всемирно известными мировыми брендами: №21, Carven, Maison Kitsune, Woolrich, Linda Farrow, Iceberg, Thakoon, Toga, AMI, а также с передовыми российскими дизайнерами.
Европейские и американские дизайнеры представляют в «Цветном» уникальные pop-up проекты: Sandro, Paul and Joe, Woolrich. Denim x Alexander Wang выбрал Универмаг, чтобы представить свою первую джинсовую коллекцию в России. Linda Farrow презентовала pop-up с совместной коллаборацие й солнечных очков.
Сочетание крупнейших известных люксовых марок с независимыми мало-известными дизайнерскими брендами, товаров ценовой категории люкс с более демократичными, удовлетворяет запросы всех покупателей и делает универмаг «Цветной» уникальным местом с концепцией, которой нет аналогов в Москве. Селекция брендов основывается не только на имени марок, а но и на нашем чувстве стиля и видении прекрасного. Эта философия объединяет «Цветной» с Colette, Harrods and 10 Corso Como — лучшими мировыми концептуальными универмагами.
Сочетание крупнейших известных люксовых марок с независимыми мало-известными дизайнерскими брендами, товаров ценовой категории люкс с более демократичными, удовлетворяет запросы всех покупателей и делает универмаг «Цветной» уникальным местом с концепцией, которой нет аналогов в Москве. Селекция брендов основывается не только на имени марок, а но и на нашем чувстве стиля и видении прекрасного. Эта философия объединяет «Цветной» с Colette, Harrods and 10 Corso Como — лучшими мировыми концептуальными универмагами.
Женские коллекции:
Ann Demeulemeester, A.P.C., Alexander Wang, A.F.Vandevorst, Andrea Crews, Arctic Explorer, Alice Street, Aries, Bella Freud, Carven, Cedric Charlier, Comme des Garcons Play, Current Elliot, DRKSHDW by Rick Owens, Each х Other, Eugenia Kim, Etre Cecile, Feutre Par Bourie, Giles, Giamba, House of Holland, Isa Arfen, J.Koo, Jil Sander Navy, Rocket x Lunch, Roque, Marc Jacobs, McQ by Alexander McQueen, M Missoni, Muveil, Marni, Nicopanda, Opening Ceremony, Paskal, Peter Pilotto, Reiss, Roque, Stephen Webster, Swash, Simone Rocha, Sonia by Sonia Rykiel, Steve J x Yoni P, T by Alexander Wang, Toga, The Kooples, Tsumori Chisato Cat's, Walk of Shame, Whistles, Woolrich, Acne, Iceberg, Kenzo, MSGM, Sonia by Sonia Rykiel, ZDDZ.
Ann Demeulemeester, A.P.C., Alexander Wang, A.F.Vandevorst, Andrea Crews, Arctic Explorer, Alice Street, Aries, Bella Freud, Carven, Cedric Charlier, Comme des Garcons Play, Current Elliot, DRKSHDW by Rick Owens, Each х Other, Eugenia Kim, Etre Cecile, Feutre Par Bourie, Giles, Giamba, House of Holland, Isa Arfen, J.Koo, Jil Sander Navy, Rocket x Lunch, Roque, Marc Jacobs, McQ by Alexander McQueen, M Missoni, Muveil, Marni, Nicopanda, Opening Ceremony, Paskal, Peter Pilotto, Reiss, Roque, Stephen Webster, Swash, Simone Rocha, Sonia by Sonia Rykiel, Steve J x Yoni P, T by Alexander Wang, Toga, The Kooples, Tsumori Chisato Cat's, Walk of Shame, Whistles, Woolrich, Acne, Iceberg, Kenzo, MSGM, Sonia by Sonia Rykiel, ZDDZ.
Мужские коллекции:
Acne, Attachment, All Saints, Blood Brothers, Buttero, Comme des Garcons Play, Converse, Comme des Garcons Shirt, Christopher Raeburn, Etudes Studio, Gosha Rubchinskiy, Grunge John Orchestra, Each х Other, Folk, Florian denicourt, Hawksmill Denim, Helmut Lang, Joyrich, Kenzo, Iuter, Lemaire, Marc Jacobs, McQ Alexander McQueen, Melindagloss, Maharishi, Opening Ceremony, Reiss, Sandro, Sunspel, Saturdays Surf NYC, Supercomma B, TAG Heuer, Whistles, The Kooples, The Hundreds, YMC, ADD, AMI, Carven, Iceberg, Maison Kitsune, MSGM, Manway, Marni, Woolrich, ZDDZ.
Acne, Attachment, All Saints, Blood Brothers, Buttero, Comme des Garcons Play, Converse, Comme des Garcons Shirt, Christopher Raeburn, Etudes Studio, Gosha Rubchinskiy, Grunge John Orchestra, Each х Other, Folk, Florian denicourt, Hawksmill Denim, Helmut Lang, Joyrich, Kenzo, Iuter, Lemaire, Marc Jacobs, McQ Alexander McQueen, Melindagloss, Maharishi, Opening Ceremony, Reiss, Sandro, Sunspel, Saturdays Surf NYC, Supercomma B, TAG Heuer, Whistles, The Kooples, The Hundreds, YMC, ADD, AMI, Carven, Iceberg, Maison Kitsune, MSGM, Manway, Marni, Woolrich, ZDDZ.
Рекламные кампании
Для работы над созданием рекламных кампаний универмаг «Цветной» приглашает самые выдающиеся и всемирно известные креативные команды.
Мы выбираем продюсеров, креативных директоров, стилистов и моделей, которые в точности соответствуют нашей концепции и не только следуют последним модным тенденциям, но и создают их сами. Сотрудничество с такими мастерами своего дела как Рут Хогбен (которая ранее работала над проектами для Chanel, Kanye West, Lady Gaga, Louis Vuitton, W Magazine и Dries Van Noten), Тимом Ричардсоном, снимавшим фэшн-фильмы для Nike, Barneys, Nars, Dazed Digital и другими профессионалами позволяет каждый раз создавать совершенно неповторимые рекламные кампании, соответствующие мировым стандартам.
FW 12 / РУТ ХОГБЕН •
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР & ФОТОГРАФ •
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ УНИВЕРМАГА «ЦВЕТНОЙ»
SS 2013 / METAPROJECT, КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО
КАЙЯ СОРЭЙНДО , КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР - МАРИКО ЛОРЕНЦАТО АРТ ДИРЕКТОР - ДЖЕНС ДЖОДИК
КЛИЕНТЫ & КОЛЛАБОРАЦИИ: SIX SCENTS PARFUMS, LOUIS VUITTON, LVMH KK,
STEVEN KLEIN, MADONNA , DAVID LYNCH, MICHELLE GONDRY, MARCO BRAMBILLA , A ZUMA MAKOTO, GARETH PUGH
WWW.THEMETAPROJECT.COM
Мы выбираем продюсеров, креативных директоров, стилистов и моделей, которые в точности соответствуют нашей концепции и не только следуют последним модным тенденциям, но и создают их сами. Сотрудничество с такими мастерами своего дела как Рут Хогбен (которая ранее работала над проектами для Chanel, Kanye West, Lady Gaga, Louis Vuitton, W Magazine и Dries Van Noten), Тимом Ричардсоном, снимавшим фэшн-фильмы для Nike, Barneys, Nars, Dazed Digital и другими профессионалами позволяет каждый раз создавать совершенно неповторимые рекламные кампании, соответствующие мировым стандартам.
FW 12 / РУТ ХОГБЕН •
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР & ФОТОГРАФ •
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ УНИВЕРМАГА «ЦВЕТНОЙ»
SS 2013 / METAPROJECT, КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО
КАЙЯ СОРЭЙНДО , КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР - МАРИКО ЛОРЕНЦАТО АРТ ДИРЕКТОР - ДЖЕНС ДЖОДИК
КЛИЕНТЫ & КОЛЛАБОРАЦИИ: SIX SCENTS PARFUMS, LOUIS VUITTON, LVMH KK,
STEVEN KLEIN, MADONNA , DAVID LYNCH, MICHELLE GONDRY, MARCO BRAMBILLA , A ZUMA MAKOTO, GARETH PUGH
WWW.THEMETAPROJECT.COM
SS 13 / ТИМ РИЧАРДСОН, ФОТОГРАФ
КЛИЕНТЫ & КОЛЛАБОРАЦИИ: FARVAN HEUSEN, NARS, MUGLER, GIVENCHY, LADYGAGA , NICOLA FORMICHETTI AND LCD SOUNDSYSTEM
WWW.TIMRICHARDSON.TV
FW 13 / V AGENCY, КРЕАТИВНАЯ СТУДИЯ
ШАРИФ ХАМСА, ФОТОГРАФ
КЛИЕНТЫ: VOGUE, KENNETH COLE, H&M, ICEBERG, ABSOLUT, V MAGAZINE, СТИВЕН ГАН
СТИЛИСТ КЛИЕНТЫ: DIOR, MAX MARA, PRINTEMPS, HARPER'S BAZAAR, MERCEDES-BENZ, MICHAEL KORS
FW 14
НАОМИ ЯНГ, ФОТОГРАФ
СТИЛИСТ – ЕЛЕНА КОСЕНКОВА
SS 15 / LABEL AGENCE
СТИЛИСТ - ЛОРЕН ДОМБРОВИЦ
КЛИЕНТЫ: GLAMOUR ITALY, CITIZEN K
ФОТОГРАФ - ФРЕДЕРИК ХЕЙМАН
FW 15
СТИЛИСТ - ЛОРЕН ДОМБРОВИЦ
КЛИЕНТЫ: GLAMOUR ITALY, CITIZEN K
ФОТОГРАФ – СТИВ БЕКЕ
КЛИЕНТЫ: VOGUE HOMMES INTERNATIONAL V, CITIZEN K
SS 16
ПРОДЮСЕР – ДУСЯ МАКСИМОВА
СТИЛИСТ – СВЕТЛАНА ТАНАКИНА
ФОТОГРАФ АЛЕКСЕЙ КИСЕЛЕВ
КЛИЕНТЫ & КОЛЛАБОРАЦИИ: FARVAN HEUSEN, NARS, MUGLER, GIVENCHY, LADYGAGA , NICOLA FORMICHETTI AND LCD SOUNDSYSTEM
WWW.TIMRICHARDSON.TV
FW 13 / V AGENCY, КРЕАТИВНАЯ СТУДИЯ
ШАРИФ ХАМСА, ФОТОГРАФ
КЛИЕНТЫ: VOGUE, KENNETH COLE, H&M, ICEBERG, ABSOLUT, V MAGAZINE, СТИВЕН ГАН
СТИЛИСТ КЛИЕНТЫ: DIOR, MAX MARA, PRINTEMPS, HARPER'S BAZAAR, MERCEDES-BENZ, MICHAEL KORS
FW 14
НАОМИ ЯНГ, ФОТОГРАФ
СТИЛИСТ – ЕЛЕНА КОСЕНКОВА
SS 15 / LABEL AGENCE
СТИЛИСТ - ЛОРЕН ДОМБРОВИЦ
КЛИЕНТЫ: GLAMOUR ITALY, CITIZEN K
ФОТОГРАФ - ФРЕДЕРИК ХЕЙМАН
FW 15
СТИЛИСТ - ЛОРЕН ДОМБРОВИЦ
КЛИЕНТЫ: GLAMOUR ITALY, CITIZEN K
ФОТОГРАФ – СТИВ БЕКЕ
КЛИЕНТЫ: VOGUE HOMMES INTERNATIONAL V, CITIZEN K
SS 16
ПРОДЮСЕР – ДУСЯ МАКСИМОВА
СТИЛИСТ – СВЕТЛАНА ТАНАКИНА
ФОТОГРАФ АЛЕКСЕЙ КИСЕЛЕВ
Лукбуки
Рекламные кампании Sale
Оформление Универмага
Оформление универмага «Цветной» это отражение модных тенденций в развитии современного искусства.
С момента открытия «Цветного» над его оформлением работали лучшие дизайнеры, художники, архитекторы и декораторы среди которых: Йоахим Саутер, Анна Карлин, Саймон Костин, Джастин Хопкинз, Виталий Бурыкин, Венера Казакова и многие другие. Дважды в год оформление на всех этажах меняется глобально, а отдельные элементы создаются каждый месяц специально для мероприятий.
С момента открытия «Цветного» над его оформлением работали лучшие дизайнеры, художники, архитекторы и декораторы среди которых: Йоахим Саутер, Анна Карлин, Саймон Костин, Джастин Хопкинз, Виталий Бурыкин, Венера Казакова и многие другие. Дважды в год оформление на всех этажах меняется глобально, а отдельные элементы создаются каждый месяц специально для мероприятий.
Инсталляция Тетраскоп Йохима Саутера
Инсталляция Орхидеи Саймона Костина
Cпециальные проекты
Музыкальные события
POP-UP проекты
Коллаборации
Искусство
Команда «Цветного» всегда тяготела к работе на стыке моды и искусства: любая галерея современного искусства может перенять наш опыт создания мероприятий: выставки, перфомансы, кинопоказы и другие арт-проекты привлекают не только лояльную аудиторию, но так же известных артистов, кураторов и журналистов; среди фэшн коллекций Универмага можно найти по-настоящему коллекционные дизайнерские творения.
Опыт проведения многочисленных успешных проектов подтолкнул к идее создания полноценного арт-пространства, которое бы объединило формат галереи, лектория, кинозала и места для проведения различных мероприятий, связанных с популяризацией современного
искусства и моды.
Опыт проведения многочисленных успешных проектов подтолкнул к идее создания полноценного арт-пространства, которое бы объединило формат галереи, лектория, кинозала и места для проведения различных мероприятий, связанных с популяризацией современного
искусства и моды.
Такой формат позволяет сконцентрировать интересы современной продвинутой аудитории в одном пространстве, и привлечь ее в универмаг. С момента открытия в «Цветном» было организовано много различных интересных выставок и мероприятий, среди них: Vivienne Westwood shoes exhibition, Sretinka Design week, Visonare, Le Baron dream concerts, выставка фотографий Джесси Фроман «Курт Кобейн: Последняя фотосессия», Archizines Элиаса Редстоуна, «Acid Noodles» объединившая нескольких прогрессивных российских и зарубежных медиа художников, фотовыставка Тимофея Колесникова «The Eyes of Night», выставка «Секреты штурмовиков», и это далеко не все успешные проекты.
Пространство ARTBasement
GARAGE SALE
ПРЕССА
Esquire
Men's Health
Elle
Marie Claire
РБК style
SNC
Numero
The Village
Сноб
Men`s health
Men's Health
Elle
Marie Claire
РБК style
SNC
Numero
The Village
Сноб
Men`s health
Wonderzine
Look at me
Time out
HELLO
Trendspace
Peopletalk
The Blueprint
Be-in
Русский пионер
ArtNewspapper
Look at me
Time out
HELLO
Trendspace
Peopletalk
The Blueprint
Be-in
Русский пионер
ArtNewspapper
Spletnik
OK!
Аэрофлот Style
Instyle
L'officiel
PORT
Woman.ru
Women`s Health
и другие...
OK!
Аэрофлот Style
Instyle
L'officiel
PORT
Woman.ru
Women`s Health
и другие...
ПАРТНЕРЫ УНИВЕРМАГА
Целевая аудитория
Целевая аудитория «Цветного» - это современные молодые люди возрастом до 30-35 лет, интересующиеся модой и искусством, следящие за последними тенденциями в обоих направлениях и следующие им. Они не жалеют средства на модные вещи, которые подчеркивают их уникальность, готовы покупать чаще, чем средний статистический покупатель в сегменте средний + и премиум, их увлекает атмосфера «Цветного» и необычный подход в шопинге. Они открыты к новым технологиям и в курсе технологических новинок. Они не обременены семейными обязательствами и могут себе позволить тратить большую часть средств на себя. Они открыты ко всему новому и едут специально в «Цветной» за эксклюзивными коллекциями, которые продаются только здесь.
Портрет покупателя
1
Индивидуалисты
2
Не нуждаются в признании окружающих
3
Верят в свои собственные силы и возможности
4
Много работают – трудоголики, профессионалы
5
Мобильные, активные
6
Высокий доход позволяет совершать стихийные покупки под влиянием эмоционального порыва.
7
Основная цель покупок - найти «свою» вещь, подчеркивающую индивидуальность
8
Отдают предпочтение известным, модным брендам
9
Выбирают одежду, предпочитая оригинальность и уникальности вещи
Возраст до 30 лет
67%
Высокая доля руководителей организаций и среднего звена
Руководитель –11%
Менеджер среднего звена –20%
Менеджер среднего звена –20%
Высокий уровень образования
Высшее образование –80%,
2 высших и/или ученая степень–13%
2 высших и/или ученая степень–13%
Занятые полный рабочий день
64%
Высокая доля фрилансеров
Высокая доля творческих профессий/профессиональных видов деятельности
Без детей
71%
Несемейные
65%
Регулярные покупатели
Покупают одежду и обувь в Цветном 2 и более раз в полгода
•Много покупают
•В определенной мере шопоголики
•Покупают в разных местах
•Много тратят на одежду
•ФАНАТЫ модной одежды
•С доходом, который позволяет часто совершать покупки
•В определенной мере шопоголики
•Покупают в разных местах
•Много тратят на одежду
•ФАНАТЫ модной одежды
•С доходом, который позволяет часто совершать покупки
- Более высокая доля увлеченных модой –53% Более молодая категория покупателей (выше доля до 25 лет).
- Выше доля с доходом от 75 т.р. –более доходные
- Ценят "Цветной" за атмосферу, набор брендов и специализацию на остро-модной одежде.
- "Цветной" для них не дорогой (только 5% считают "Цветной" дорогим местом покупок)
- Максимальный охват по брендам 2-го и 4-го этажей.
- Каждый шестой представитель ЦА (17,7%) –это покупатель с относительно высокой регулярностью покупок. «2 и более раз» за полгода –«3-4 раза и более раз в год» (и более).
- Это более лояльные покупатели (доля полностью лояльных по данной категории –9,3% (а не 3,4%, как по всей ЦА)
- Максимальный показатель по доле покупателей одежды и обуви в интернет-магазинах.
- И мужчины, и женщины делают больше покупок одежды и обуви, чем в среднем по покупателям
- Не согласны с тем, что в кризис стали меньше делать покупок модной и больше базовой одежды
- Выше доля с доходом от 75 т.р. –более доходные
- Ценят "Цветной" за атмосферу, набор брендов и специализацию на остро-модной одежде.
- "Цветной" для них не дорогой (только 5% считают "Цветной" дорогим местом покупок)
- Максимальный охват по брендам 2-го и 4-го этажей.
- Каждый шестой представитель ЦА (17,7%) –это покупатель с относительно высокой регулярностью покупок. «2 и более раз» за полгода –«3-4 раза и более раз в год» (и более).
- Это более лояльные покупатели (доля полностью лояльных по данной категории –9,3% (а не 3,4%, как по всей ЦА)
- Максимальный показатель по доле покупателей одежды и обуви в интернет-магазинах.
- И мужчины, и женщины делают больше покупок одежды и обуви, чем в среднем по покупателям
- Не согласны с тем, что в кризис стали меньше делать покупок модной и больше базовой одежды
Лояльные покупатели
Категория "лояльные" означает позитивные
•Оценивают Универмаг "Цветной" по каждой из 4-х позиций (цена, качество, модность, общая оценка) не ниже, чем на 6 баллов
- В основном покупатели-женщины
- Поддерживают мероприятия Универмага
- Наиболее активные покупатели всех категорий ассортимента Универмага "Цветной". Охват по категориям ассортимента –максимальный
- Допускают переключение на другие марки с более низким уровнем цен
- Наиболее устойчивая категория к скидкам и последствиям кризиса
- Больше доля тех, кто делает покупки за границей (61%)
- В среднем каждый лояльный покупатель имеет в гардеробе по 5-6 брендов из ассортимента Универмага, из них 2-3 бренда из ассортимента 4-го этажа. Привязанность к марочному набору Универмага
- Максимальный уровень охвата по всем этажам Универмага
- Ориентированы на 3 и 4 этажи
- Характеристика «молодежный» в полной мере сформирована в сознании лояльных покупателей.
- Поддерживают мероприятия Универмага
- Наиболее активные покупатели всех категорий ассортимента Универмага "Цветной". Охват по категориям ассортимента –максимальный
- Допускают переключение на другие марки с более низким уровнем цен
- Наиболее устойчивая категория к скидкам и последствиям кризиса
- Больше доля тех, кто делает покупки за границей (61%)
- В среднем каждый лояльный покупатель имеет в гардеробе по 5-6 брендов из ассортимента Универмага, из них 2-3 бренда из ассортимента 4-го этажа. Привязанность к марочному набору Универмага
- Максимальный уровень охвата по всем этажам Универмага
- Ориентированы на 3 и 4 этажи
- Характеристика «молодежный» в полной мере сформирована в сознании лояльных покупателей.
Локальные покупатели
Тратят до 30 минут на дорогу до Универмага "Цветной"
∙Обеспеченная публика
∙Для них Цветной –районный (местный) Универмаг, удобно, рядом расположен и привлекателен, в том числе, возможностью купить продукты.
∙Не фанаты покупок одежды
∙Более умеренные в покупках одежды и обуви
∙Более взрослые, менее мобильные, поскольку семейные, с детьми до 18 лет
∙Более разумные в потребностях –готовы сокращать покупки модной одежды в кризис
∙Для них Цветной –районный (местный) Универмаг, удобно, рядом расположен и привлекателен, в том числе, возможностью купить продукты.
∙Не фанаты покупок одежды
∙Более умеренные в покупках одежды и обуви
∙Более взрослые, менее мобильные, поскольку семейные, с детьми до 18 лет
∙Более разумные в потребностях –готовы сокращать покупки модной одежды в кризис
- Среднее количество покупок (15шт. за полгода)
- Наиболее пессимистичны в оценках последствий кризиса, в большей мере сократили покупки одежды за границей
- В целях сокращения расходов могут пожертвовать покупками модной одежды.
- В меньшей мере ориентированы на одежду от российских дизайнеров
- Фермерский рынок –более привлекателен, чем для других категорий покупателей
- Поддерживают мероприятия
- Меньший уровень охвата брендами Цветного в сравнении с другими категориями покупателей, исключение –бренды 2-го этажа
- Наиболее пессимистичны в оценках последствий кризиса, в большей мере сократили покупки одежды за границей
- В целях сокращения расходов могут пожертвовать покупками модной одежды.
- В меньшей мере ориентированы на одежду от российских дизайнеров
- Фермерский рынок –более привлекателен, чем для других категорий покупателей
- Поддерживают мероприятия
- Меньший уровень охвата брендами Цветного в сравнении с другими категориями покупателей, исключение –бренды 2-го этажа
Основные особенности структуры целевой аудитории
1
Стиль жизни
Доля увлеченных модой в структуре ЦА Цветного значительно выше, чем в целом по рынку:
Доля в "Цветной" - 37%
В целом по сегментам (Москва) -
15-20%
Доля в "Цветной" - 37%
В целом по сегментам (Москва) -
15-20%
2
Доходы
Предложение одежды и обуви более привлекательно для покупателей сегмента ПРЕМИУМ и менее привлекательно для покупателей сегмента СРЕДНИЙ+
Средний+, Премиум - 50%/50%
В целом по сегментам (Москва) -
62%/38%
Средний+, Премиум - 50%/50%
В целом по сегментам (Москва) -
62%/38%
3
Возраст
(от 18) до 30 лет
Доля в "Цветном" - 65%
В целом по сегментам (Москва) -
32%
Доля в "Цветном" - 65%
В целом по сегментам (Москва) -
32%
